Comment IF Saint-Étienne donne de la visibilité à la marque employeur des entreprises ligériennes

IF Saint-Étienne, le média indépendant qui monte sur le digital

Créé en avril 2020, IF Saint-Étienne s’est imposé dans le paysage médiatique ligérien avec un ton magazine et la promesse de décrypter l’actu locale. Pari réussi : le pure player a trouvé son public avec 100 000 pages vues chaque mois et une communauté croissante sur les réseaux sociaux (plus de 5000 abonnés sur ses pages Facebook et Linkedin). Média généraliste, il traite de l’actualité politique et sociale mais aussi juridique ou encore économique.

Habilité à publier les annonces judiciaires et légales dans la Loire ainsi que les marchés publics et appels d’offres, IF Saint-Etienne va plus loin avec la création d’une nouvelle rubrique baptisée A vos marques employeurs. L’idée : «Mettre en avant les valeurs, la vision et les engagements RSE des entreprises» explique le directeur de publication Baptiste Rollet. «On souhaite leur donner de la visibilité et valoriser leur marque employeur pour les rendre plus attractives et les aider à se développer sur notre territoire.»

A vos marques employeurs, nouvelle rubrique au service de l’image de marque

Plutôt que de proposer un énième site d’annonces d’emploi, IF Saint-Étienne a souhaité renverser l’approche pour permettre aux entreprises de donner du sens à leur activité et donner corps à leur identité. Comment ? En médiatisant leur organisation, leurs valeurs ou encore leurs engagements en matière sociale et environnementale. «Aujourd’hui, 95 % des candidats se renseignent sur internet à propos des entreprises qui recrutent avant de postuler à une annonce» présice Baptiste Rollet. «Avec notre dispositif, nous voulons permettre aux acteurs de notre territoire de véhiculer une image positive, dynamique et attractive auprès de leurs recrues potentielles, mais aussi de leurs clients et partenaires commerciaux.»

« A vos marques employeurs » recense les entreprises qui font la démarche de s’inscrire au service proposé par IF Saint-Étienne. Elles peuvent alors choisir parmi trois offres d’abonnement afin de produire différents contenus sur leur actualité RSE et autour de leur marque employeur sur le site internet et via les réseaux sociaux ainsi que la newsletter du média stéphanois. Une audience large et qualifiée pour les entreprises ligériennes, qui peuvent s’appuyer sur l’expertise de rédacteurs professionnels.

«On propose d’abord aux entreprises adhérentes un service de rédiger un CV inversé, un contenu dans lequel elles peuvent présenter leur identité, leurs valeurs, leurs équipes et leurs activités» détaille le directeur de la publication d’IF Saint-Etienne. «De nombreux autres types de contenus vont contribuer à améliorer leur marque employeur : un portrait de collaborateur, un témoignage client, un focus sur une action RSE, etc. Nous sommes force de proposition et à l’écoute de nos clients pour produire des contenus pertinents et qualitatifs qui vont booster leur image et leur notoriété auprès de leurs cibles.»