A Saint-Étienne, L’Expert de la Couture s'installe dans le secteur Monthieu

Un nouveau local offrant 250 m² de surface commerciale abrite désormais L’Expert de la Couture à Saint-Étienne, cette enseigne indépendante spécialisée dans la vente, l’entretien et la réparation de machines à coudre et appareils de repassage. « Deux raisons ont motivé ce déménagement » expose son gérant, Nyls Marchal : «L’accessibilité et le stationnement. Notre nouvelle adresse est accessible plus rapidement depuis les autoroutes et les grands axes qui desservent Saint-Étienne (NDLR : A72, A42 et N88). C’est important pour la clientèle qui vient de l’extérieur, puisque nous avons une zone de chalandise régionale. Et nous disposons désormais de notre propre parking devant le magasin, ce qui est particulièrement utile pour déposer et récupérer les machines.»

La machine à coudre, une création stéphanoise

C’est à Saint-Étienne que la machine à coudre a été inventée en 1830, par Barthélémy Thimonnier. La boutique initialement située rue du Grand Moulin avait ouvert ses portes en 1894, avant de passer de main en main jusqu’à Nyls Marchal en 2021. Ce quadra auvergnat est un passionné de couture, formé au stylisme-modélisme en école de mode à Paris durant ses jeunes années. Mais il a d’abord connu une première vie professionnelle en tant que cadre dans la grande distribution, avant de réaliser son projet entrepreneurial à Saint-Étienne. «J’avais effectué un master en management et stratégie d’entreprise dans cette optique-là, et je me suis également formé à la réparation des machine à coudre grâce à des proches, car ce type de formation n’existe plus en école.»

L’Expert de la Couture propose un large choix de machines à coudre, surjeteuses, recouvreuses et brodeuses, mais aussi des centrales vapeur et des centrales de repassage. Plusieurs marques sont distribuées (Janome, Pfaff, Husqvarna, Baby Lock et Brother). «Nous disposons de plus d’une soixantaine de références avec des machines à coudre à partir de 200 euros, jusqu’à des machines industrielles» précise Nyls Marchal. «Les particuliers constituent la plus grande part de notre clientèle, mais nous travaillons également avec des professionnels tels que des stylistes, des tapissiers, des retoucheurs ou des créateurs de mode. Ainsi que des structures plus importantes comme l’Opéra, le CHU ou les Ateliers du Haut Forez.»

Apprendre à utiliser sa machine à coudre

La plus-value de L’Expert de la Couture : le conseil. «Nous accompagnons notre clientèle dans le choix de la bonne machine en fonction de ses besoins et de ses envies, mais aussi dans son utilisation pour bien en maîtriser le fonctionnement. Et nous nous chargeons des révisions et des réparations, à la manière d’un mécanicien pour une voiture !» Une clientèle éclectique, du débutant souhaitant adapter ses vêtements ou personnaliser la sellerie de sa voiture à la passionnée désirant donner libre court à sa créativité. «C’est une clientèle fidèle qui revient régulièrement, pour se fournir auprès de notre mercerie ou même participer à des ateliers organisés gratuitement par les marques dans notre magasin.» Il propose par ailleurs des services d’affûtage des couteaux et ciseaux et de broderie à façon.

L’inauguration officielle du nouveau magasin de L’Expert de la Couture au  183 rue des Alliés à Saint-Étienne s’étendra sur trois jours du 18 au 20 janvier. Au programme : des promotions exceptionnelles en présence des représentants des marques, et un tirage au sort avec une machine à gagner.